Правила за промоция на фестивала на фенерите Zigong
Въпреки че Zigong Lantern Fair стои на върха на пирамидата на индустрията, с възхода на мобилния интернет и новата медийна мощ, медийната публичност и популяризиране на Zigong Lantern Fair все още трябва да върви в крак с The Times. Като цяло трябва да имате предвид следните точки:
(1) Взаимно възприемане на марката и потребителите: Докато оформят стила на марката и имиджа на Zigong Lantern Fair и имиджа на фестивала на фолклорния туризъм, туристите могат също да възприемат неговата туристическа информация. Zigong Lantern Fair може да приеме трансгранично сътрудничество за насочване на потока и актуализиране на познанието на туристите, за да направи имиджа на марката си богат на отличителни характеристики, така че да улесни идентификацията и познанието на туристите. На първо място, рекламите трябва да бъдат поставени в Weibo с голяма потребителска база и съответните туристически продукти трябва да бъдат пуснати в сътрудничество с платформи за електронна търговия, за да привлекат вниманието на туристите. Второ, официалната страница на акаунта трябва да бъде усъвършенствана, за да се адаптира към развитието на „ерата за четене на картини“, а снимките и видеоклиповете на туристите трябва да бъдат препечатани по време на фестивала, за да се превърне споменът от пътуването в „символ“ на Фестивала на фенерите. Промяна на туристите към Zigong фенер Панаирна производствена технология, изграждане на сцена и други аспекти на старите идеи; В допълнение, промоционалното видео за туризма е актуализирано, за да покаже напълно местните народни обичаи и характерни занаяти, да избегне когнитивните грешки и пречки на туристите и да разшири тяхното възприятие чрез средствата за мрежово натискане.
(2) Генериране на интерес – взаимодействие: Иновативно промоционално съдържание и в същото време означава, че висококачествената промоция е ключът към взаимодействието между туристите и дестинациите, което може да насърчи туристите да имат туристически интерес и да предизвика мотивация за пътуване. По отношение на иновативно промоционално съдържание, панаирът на фенерите Zigong трябва да обогати интерактивните дейности за промоция на основните платформи като Weibo и wechat и да прокара свързано съдържание като история по време на панаира, така че да обогати културната конотация на панаира на фенерите Zigong, да се срещне с туристите търсене на знания и повишаване на привлекателността на туризма. По отношение на иновативните методи за промоция, известните знаменитости като посланици на имиджа на дестинацията трябва да насочват феновете да следват и да реализират икономиката на феновете на туризма с ефект на потока; Поканете представители на нови медии да предават на живо, да правят снимки или да пишат ръководства, които да споделят на новата медийна платформа, да взаимодействат с последователи онлайн, да реализират „саморазпространение“ и да разширят туристическия пазар.
(3) Установяване на връзка - интерактивна комуникация: Установяване на туристическа връзка и осъществяване на интерактивна промоция Установяването на туристическа връзка е процесът на директен контакт и връзка между дестинацията и туристите, а двупосочното изпълнение на интерактивната промоция насърчава потребителското поведение на туристите. На първо място, провеждайте проучвания на нови медийни платформи, разбирайте разнообразните нужди на туристите, провеждайте целеви интервюта или дискусии и предоставяйте на туристите най-навременната интегрирана туристическа информация, така че да улесните тяхното потребление и споделяне. Второ, порталът за запитвания е създаден в официалния акаунт, за да улесни информационните консултации на туристите, да установи комуникационни канали и да си сътрудничи с други туристически дестинации наоколо, за да формира характерни туристически маршрути и да насърчи движението на туристи и развитието на регионалната туристическа икономика. И накрая, проследяване на целия процес на туристите преди, по време и след посещението, навременна обработка и решаване на разумните искания на туристите, така че да се постигне ефективна връзка с туристите.
(4) Действие-закупуване: Целенасочена промоция според видовете и нуждите на туристите. След като туристите получат много информация чрез нови медийни платформи, те ще сравнят и претеглят информацията и нейната стойност и след това ще вземат решения за прилагане на поведение при покупка. За основната група на Zigong Lantern Fair, самофинансиращи туристи за отдих, те трябва да обновят продуктите и услугите на панаира на фенерите, да стартират съответните промоционални дейности или да обединят билетите за живописното място с транспорт, настаняване и т.н., за да улеснят техният избор; За пътуващите по работа с кратки дни на престой и високи изисквания за качество на обслужването, Zigong Light Fair може да предложи услугата „частен иконом“, за разумно организиране на поредица от дейности, така че да могат да разберат характеристиките на дестинацията и да се насладят на висококачествени услуги в най-кратки срокове време. За семейните и личните туристи с характеристиките на първите два типа туристи и по-комплексни нужди от пътуване, промоцията трябва не само да обръща внимание на забавлението, но също така да вземе предвид качеството и обслужването и да обогати продуктите за интерактивно преживяване, за да отговори на техните нужди .
(5) Споделяне на опит: Насърчавайте споделянето след обиколката и поддържайте комуникация от уста на уста. От уста на уста преминава през целия процес на туризма, включително събирането и сравнението на туристическа информация преди потребителското поведение на туристите, както и опита и споделянето след туристическото потребителско поведение. На първо място, Zigong Lantern Fair може да насърчи туристите да споделят своя опит при пътуване, съвети за пътуване или насоки за пътуване на новата медийна платформа чрез ползи от лотарията, така че да осигури ефективна справка за други туристи и да реализира самореклама чрез нови медии. Второ, с оглед на бързата скорост и голямото влияние на общественото мнение в Интернет, Zigong Lighting Fair трябва да създаде професионален екип, който да контролира своевременно най-новата ситуация на туристите, да свърши добра работа в туристическия риск и управление на кризи и да разшири положителната репутация на туризъм.
